4月26日，香飘飘（603711.SH）败露的2024年年报夸耀，全年完了营收32.87亿元，同比下滑9%；归母净利润2.53亿元开yun体育网，同比下滑10%。

与此同期，香飘飘败露的2025年一季度阐彰着示，完了营收约为5.8亿元，同比下落19.98%；完了归母净利润约赔本1877.5万元，上年同期净利润2521.26万元。

手脚“奶茶第一股”，成立于2005年的香飘飘奶茶曾以“杯子连起来可绕地球XX圈”的告白语被滥用者所熟知。如今，国内冲泡奶茶经由多年以强凌弱的市集接收，竞争花样已基本泄露。

香飘飘财报夸耀，手脚国内主要的冲泡奶茶筹备企业，2012年至2024 年，运动13年杯装冲泡奶茶市集份额保合手第一。

然而，频年来泄露的新型茶饮品牌，给香飘飘这家依赖杯装冲泡奶茶业务的企业带来了不少压力，大概冲泡类杯装奶茶已不是年青东谈主的首选。加以外卖的普及，现制奶茶的滥用场景也从店内滥用拓宽至居家滥用和办公场景，向冲泡式奶茶最敬重的滥用场景发起冲击。

在此配景下，香飘飘的计策并不是加入现制奶茶赛谈，而是“折中”地接收了合手续押注即饮赛谈。所谓即饮家具，即是毋庸冲泡，开盖即饮。但与现制饮料不同，常常即饮家具有着几个月以上的保质期。

财报夸耀，2024年，公司冲泡业求完了交易收入 22.71 亿元，同比下落 15.42%。公司即饮业求完了交易收入 9.73 亿元，同比增长 8.00%；其中 Meco 果茶完了交易收入 7.80 亿元，同比增长 20.69%。2025年一季度，即饮业务销售收入同比增长13.89%，环比增长54.82%。

另一方面，香飘飘诚然莫得加入现制茶饮赛谈，但推出了与线下现制茶饮店口味相同的“原叶现泡轻乳茶” 及“原叶现泡奶茶”系列家具，还曾开出线下快闪店。

香飘飘在财报中示意，“原叶现泡轻乳茶家具研发理念，是基于复刻线下茶饮店仍是由市集考据奏效的口味，将现制口味经由制造工艺翻新升级，以更高的质价比上风，挖掘及知足滥用者在现制茶饮场景以外的滥用需求。2024年，“原叶现泡轻乳茶”及“原叶现泡奶茶”分手于线上、线下部分区域进行试销。

从近几年的功绩表现来看，香飘飘的高光工夫出目下2019年，当年香飘飘获取了39.78亿的营收和3.47亿的净利润。经由了2021年和2022年两年的低谷期，2023年之后，香飘飘的功绩略有回暖。

在将来，香飘飘能否在保质期与即时性、工业尺度化与现制体验感之间找到新均衡点，以及能否眩惑更多年青滥用群体，或将决定这家老品牌能否“绕”出第二圈增长弧线，合手续“飘香”。

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