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发布日期：2025-07-18 08:52    点击次数：209

【品橙旅游】2025年6月25日开云(中国)kaiyun网页版登录入口，中国旅游协会在厦门召开了首届中国旅游企业家年会。这是一场嘉会，宾一又盈门，在会上泛论了企业家精神、创业的沉重，从82岁乐龄的王正华总到80后正佳企业集团的谢萌总，齐说了不少掏心窝子的话。

除了企业家精神，在这里看到的好多收效案例其实齐和场景干系。

“场景”是连年来旅游业的“红词”，包括了天然与东谈主文景不雅、生活环境、东谈主与东谈主与物的关系等方方面面。它体现了当下的旅游与往时的不雅光旅游期间的不同，冲破了以陶然类型分辩旅游居品的想维方式，而是以“东谈主群”作为为分类。如亲子互动的场景、文化体验的场景、农业失业的场景、体育参与的场景……关于旅游办法地来说，收拢某一类的场景齐有可能成为爆点。

正如场景实验室创举东谈主吴声在会上所言，要再行去塑造东谈主与文旅产业的联接，东谈主永远是最大的场景。而景区意味着企业的惩办决策因用户的挥霍、精神的迭代和技艺周期的进化，变成生生不停的新场景，东谈主们被场景激活，也为场景付费。

洪崖洞：餐饮场景与城市景不雅的碰撞

场景并不是什么极新玩意，旅游景区中包含有现象和场景，搭客通常是照单全收的。但想把某一场景作念出新意、作念到极致又并扼制易。

重庆洪崖洞习惯风貌区是连年来中国最红的网红景区，也地谈是通过景不雅来诱骗到中外搭客的。它的创举东谈主何永智出自餐饮业，自嘲在拿下这个技俩后，被多位巨匠下了定语：末路一条。决策被股东推翻、被巨匠嘲讽，但是何永智却出于关于重庆文化的青睐依然对持了我方的标的。

最终，洪崖洞被喻为“施行版的千与千寻”而成为中外搭客竞相打卡的网红景点，也成为重庆市的城市柬帖。2023年全体入园东谈主数据2778万东谈主，2024年全体入园东谈主数据2800万东谈主，2025年春节管待搭客131万东谈主次。

依山而建的洪崖洞以吊脚楼与交易街交错蓄意闻名，为搭客提供独有体验。这里不仅提供了丰富的文化体验，还交融了陈旧的巴文化与当代的风情。吊脚楼、集镇老街等特色景不雅，更是让东谈主仿佛穿越回了陈旧的重庆。此外，动感酒吧街、巴渝风情街等各种化的交易街区，安静了搭客在文娱、文化、好意思食和购物等方面的需求。

79米的落高与30余米的进深，洪崖洞的吊脚楼玄机地合乎了峭壁的地形。这些悬空而建的屋舍，陡壁上的玄机悬挑，无不体现出依山、靠崖、临江的独有蓄意。“洪崖洞的场景打造然则费了不少心想，咱们从13个场景扩张到300多个场景，不仅让东谈主们感受到老重庆的炊火气还能感受新重庆赛博一又克的活力，作念到极致才能留住搭客。”何永智说。

何永智像总共收效者同样，走在不息翻新的谈路上，从草创了鸳鸯暖锅、母子暖锅，将餐饮与演艺相结合，到从未斗争过旅游行业的她在标书的开卷语里写谈：“洪崖洞技俩中房地产开采应该只占1/3，巴渝文化传承占1/3，剩下的1/3是交易业态管束”，一举中标。

直到现在，洪崖洞爆红之后，年逾70的何永智积极拥抱新媒体、AI技艺，活跃在各大收罗平台的她自称“洪崖洞洞主”，一边接力洪崖洞的升级更新，一边在网上为洪崖洞站台。草创了“数字东谈主分身”，24小时与感兴味的粉丝们互动……技艺的高度踏实，给了文旅界限前所未有的蓝海周期，在高度体验的期间，咱们可以再行界说在地文化场景。

正佳广场：多元化场景和体验创造新需求

2021年，文化和旅游部公布了第一批国度级夜间文化和旅游挥霍汇注区名单，名不见经传的“正佳广场”成为了新星。以体验式主题购物乐土为蓄意定位的正佳广场，是现在中国最大的透彻贯彻“体验式挥霍”方式，集零卖、失业、文娱、餐饮、会展、康体、旅游及商务于一体的当代化购物中心之一。

新当选为中国旅游协会企业家委员会轮值主席，正佳企业集团有限公司副董事长兼首席践诺官谢萌在会上暗示：咱们必须重塑客户的价值，有了新价值，才能创造实在新的需求。是以正佳用科普和常识解释的底层，协同交易板块，为我的客户创造了一个新的价值，输出了设想力、创造力，陪同和爱的价值不雅来再行联接用户心智。

回往复事，谢萌充满感叹：“原本正佳只须招商的本事，总共新板块齐挂在原有的运营招商和管束上，莫得创作内容、饲养技艺、演艺、研学解释培训、IP成立、IP繁衍品开采等等这些本事。要惩办文旅场景加招商这些问题，只须学会打造居品。”

在发展历程中，谢萌光显要作念文旅，必须跟全球有互异。别东谈主勤勉卓绝，我就搞“好玩儿”。 目下，正佳一年造4个大节，组织1万多场作为。大唐千灯会、超等萌宠节、动漫狂欢节、艺术狂欢节，打造出“只须来正佳，便是过节”的欢欣氛围。

2024年底，正佳广场打造了全新的年青东谈主夜娱生活集结地——正佳赛博天街，并持续推出“艺术狂欢夜”“音悦剧之夜”“赛博原声息乐筹办”等兼具千里浸式、文娱性、参与性、艺术性的夜间文旅体验技俩，在“艺术狂欢夜”“音悦剧之夜”两场夜经济作为的加持下，2024年12月正佳广场的全体客流量同比增长了13%。本年6月，第三届正佳星球动漫狂欢节在万众凝视中在意启幕。推出IP快闪、主题展览、COSER巡游、COSPLAY大赛、电竞赛事、ACG碰面会、水幕音乐会、次元乐队派对、潮玩市集、东谈主鱼大秀、跨次元集章游戏等上千场精彩纷呈的作为及挥霍补贴,本届作为将持续至8月31日,横跨总共这个词暑期。

“我不让你留缺憾，这个礼拜错过了我这个节，下个礼拜还有，一干就干三个月，充分玩，来的东谈主越多越好。”谢萌说，“我给全球提供的是不同场景、多元化的劳动价值，我跟全球走的路也不同样，来正佳，可以又失业购物又旅游度假，又赏玩艺术，又亲近天然，我走的是一个多元化需求道路。”

谢萌总结谈，企业要发展，第一，斩断无效投资，聚焦主业作念检测。第二，品牌要更新，走出一条第二弧线。此外，加多交易品牌，打造一个城市中心的微度假居品。

他合计，企业最紧迫的便是生涯问题，先活下去。为了活下去就要进行新的居品组合战术，同期保证踏实的业务和现款流，“淌若全球说，现在正佳作念得可以，我想跟诸君讲，从2012年运转正佳依然运转转型，过了快要13年，咱们还在转型的路上。”

篁岭：造村、造词、造场景

十多年前，篁岭是个无东谈主清醒的半空腹村：村庄的房屋接近有一半齐在腐臭倒塌，老庶民也在逐年的外迁。淌若没东谈主去发现去挖掘打造篁岭，这个古村注定会隐藏在城镇化的波浪中。

2009年，篁岭文旅创举东谈主、董事长吴晨曦带着团队来到了篁岭村，十几年来投资5.2个亿，但仅2024年旅游空洞收入依然超5个亿，年征税1.1亿。全球总说旅游，旺丁不旺财，富民不富财政。但是这个技俩每年给政府缴征税收特别可不雅，从投资来讲，投资收益率高达40%以上。据悉，本年瞻望征税保持15%以上的增长。

可以作念到这极少，就在于文化的再造与翻新。

最初是开采方式的翻新。婺源好多旅游景区、旅游屯子齐是租借式的方式，“加盖”收费。但吴晨曦合计，古屯子的开采，淌若说莫得中枢的产权，很难去改变大致说去开采。因为老庶民会破门破窗开店，拆老房盖新址。是以说要把一个古村大致是一个村庄要特别的完整地去开采出来，中枢的问题应该照旧产权的问题。

为此，吴晨曦就把剩下的一部分村民，在山下盖了一个新村迁了出去，用新址换古宅，选拔了“腾笼换鸟”的搬迁安置方式。

当产权问题惩办之后，总共这个词村庄按照一个完整的屯子来修缮：修缮了一些牌楼、一些祠堂、一些书院，以及功能的布局。是以现在的篁岭在婺源古村内部，算是一个古建筑密度最高的村庄。

其次，挖掘地域特色。

“最早的时刻咱们看中这个村庄，看中的便是它的一种老庶民曝晒农作物的场景，很有视觉冲击力。通过这个咱们就去想这个气象能否可以绘就成一种惟一无二的农俗景不雅。其时咱们就朝着这个标的去想考。”吴晨曦说。

跟国内好多闻名的景区来比，要想在市集内部脱颖而出照实很难，更何况在乡村旅游开采最早的婺源地区。是以篁岭其时的筹办理念便是：作念不到第一，就先作念唯一。去想考居品的特色跟卖点。

要使一个新的景区若何快速的脱颖而出，这就需要互异化的爆款居品。篁岭的资源天然有屯子古建，也有梯田花海、水口古树，但是淌若这些照旧同质化的开采与复制，若何脱颖而出？

篁岭“晒秋”IP打造出来以后，“晒秋”成为婺源秋季的一个居品亮点。也使得篁岭成为中国秋色历时最长的景区。每年立秋运转，一直到12月底，接近4个月的旺季。“是以咱们合计，旅游只须不息的去迭代和翻新，才能有可持续性发展。”吴晨曦总结谈。

此外，吴晨曦还共享了篁岭文旅的创意营销神态：“现在是最佳的自媒体期间。以前的关系网被扯破，草根在崛起，智慧的东谈主能抢到最多的机遇。只须有好的居品、有好的创意，每个搭客齐是一个免费的宣传员。营销的资本大大的缩短了。”为此，篁岭开采了好多网红打卡点，通过这些新奇特的元素给搭客丰富旅游的体验，为景区带来无数的流量，仅村子里墙上敲出的中国舆图（爱国墙）每年能为景区带来至少两个亿以上的“自来水”流量。

望仙谷与熊洞街：在废地上更生的极致好意思学

总共的场景齐离不开好意思学的打造，因为咱们处在网红的期间。

非论是望仙谷的陡壁栈房，照旧来倨傲连博涛的械甲巨兽。两个透彻不同的场景与受众居品，却齐是从废地中孕育出来的花。

先说位于江西上饶深山里的望仙谷。2020年，三位从来未与旅游发生过关系的投资东谈主来到这个也曾的矿区，望仙乡偏远清寒，又是烧毁的矿山，上饶10多年前也不是旅游发达城市，若何诱骗搭客来到望仙谷？其时的总蓄意师决定先打造中枢诱骗物，“先有顶天就地，再有盛气凌人”——在陡壁上作念著述。

九牛文旅集团副总裁、望仙谷技俩暴露东谈主熊慧回忆称：“咱们探讨若何打造望仙谷，通过‘三复’来遣散。最初回话乡村建筑，因为烧毁的矿坑和旅游资源，是以咱们要让它成为一个文化小镇。咱们一定要还原村子原有的样貌，因此咱们通过传统的建筑手法和工艺，才有了今天独具赣东北民居特色的民族元素和格调。第二复旧乡村生活。咱们通过深挖在地文化、江西文化，传承赣家络续乡土情感，让搭客来到望仙谷体验一种生活神态。第三推动乡村经济，其时咱们探讨望仙谷建成后能否通过旅游驱动三产交融，延迟乡村价值与产业链。目下看来咱们依然遣散了这一指标。”

陡壁民宿一房一态，房间内部不是传统的地板，而是透明的悬空玻璃。搭客过问房间后站在床头就可以看到瀑布跌水在眼下游淌，搭客在眼下穿梭。

熊慧说：“咱们在景区深挖当地的非遗文化。在望仙谷节沐日可以看到好多非遗饰演，包括每天会有一场极具传统的汉婚饰演。咱们在夜幕来临的特色建筑下会呈现一场又一场的作为互动演绎。晚上咱们最淆乱高出的节目是仙侠篝火晚会，同期本年还推出了许多室内各种景色剧演艺。咱们还有一个主讲赣江文化的万山书院，望京谷70%的搭客会冲着夜景来，因此会留住来住一晚。”

望仙谷一期只须了两年半的时刻就从0到1完成了第一个阶段，现在正在成立二期——云海崖。它与玉溪的陡壁民宿有何区别？玉溪陡壁民宿主打住宿居品，二期云海崖则是文化长廊。“明天咱们筹办在崖壁上打造六大主题博物馆和展览馆。因为咱们合计文旅一定要不息迭代更新，是以咱们在持续翻新创造。”熊慧说。

大连博涛是行业内的技艺流，他们打造的熊洞街依然是技艺派。街区主要有三条街，主要面向三种东谈主群和体验。第一个是中枢主街区，即6米高的机械大熊处所的区域，名为北北大街。这条街区还有大连当地的好意思食，因此这是搭客聚首的区域。第二条大街名为尖叫大街，主要针对本市东谈主群，以家庭游乐为主，诱骗搭客和失业东谈主群。第三条大街叫“潮玩天街”，手办林林总总，是动漫、二次元深度玩家的天国，北北祝愿熊与抓娃娃机也诱骗了年青客群。

他说：“咱们在总共这个词空间里付出了很厚情谊，最初咱们向大连致意处所的城市，其次向80后90后的时光致意。第三咱们致意年青东谈主的各式价值，何况打造了许多节日，这些节日奴隶咱们的作为走过了三个春秋。”

场景的骨子是洞悉用户，实在的场景并不仅是视觉上的轰动，而是给东谈主们造一个什么样的梦，给东谈主一种什么样的脸色，到底承接什么样的东谈主类情谊。

目下来看，乡村的场景齐在和谐乡村好意思学，唤回东谈主们对地皮与中国传统文化的挂牵，而城市也在打造我方的城市基因与在地文化。

另外的一个感受，便是全球关于“网红”的复杂情谊，一方面业者关于网红居品密码有所掌持，同期，又但愿在运营历程中死一火粗浅泼辣的“网红”标签，让东谈主们看到实在的文化价值与持续性的收货空间。

正如魏海滨所言：为什么咱们是IP而非网红？这两种方式透彻不同。网红更强调在流行趋势下短期内变成弘高气势，是流量和收割方式。咱们强调IP是一种生态构建方式，具有跨代际功能。咱们但愿IP能陪同几代东谈主共同成长。

同期，咱们看到以上几个案例在推出之前齐被挖苦过，但是现在，由于场景抓取与改变的收效，这些挖苦声终被施行打脸，跟着场景与体验日益紧迫，中国旅游文化变现并非虚无飘渺。（品橙旅游Lisa）